C’est dans le cadre des Rencontres nationales du e-tourisme, organisées cette semaine à Pau, que We Like Travel a révélé le classement des destinations françaises les plus performantes sur les réseaux sociaux.
L’équipe de data analysts de l’agence social media établit son palmarès, sur 100 destinations au total, à partir de données recueillies sur Facebook, Instagram et Twitter. Résultat : Savoie Mont Blanc monte sur la première marche. L’Auvergne Rhône Alpes se hisse sur la deuxième, avec une belle montée en puissance par rapport à l’an passé. L’Auvergne ferme la marche. Dans le top 10 figurent notamment des départements, des stations de montagne et des îles lointaines.
Des communautés plus larges mais un taux d'engagement qui s'effritent
Globalement, les performances social media des destinations françaises ont plutôt bonifié entre 2017 et 2018, souligne We Like Travel. Le score global qu’il calcule à partir d’un algorithme a progressé de 16%. Le nombre de fans sur Facebook, dans son panel, augmente de 16% en un an, alors que celui des abonnés Instagram s’envole de 42%. Seule ombre au tableau : le taux d’engagement, qui constitue un critère clé, recule, en raison du durcissement des algorithmes, surtout sur Facebook.
